Actividad 14 La publicidad y los colores.
Publicidad Teoría
Introducción a la Publicidad
El concepto de “Publicidad” tiene su origen en la Revolución Industrial, sucedida a partir del siglo XVIII, cuando el objeto artesanal es reemplazado por el producto masivo de producción mecánica.
A partir de entonces es necesario que grandes cantidades de personas compren los productos que se fabrican a gran escala, en el menor tiempo posible, para asegurar la rápida recuperación del capital invertido, y reiniciar el proceso de producción.
Con el impulso de la Publicidad, nace un nuevo estilo de vida, donde el objeto material, se sobredimensiona más allá de su uso y utilidad, y su posesión se vincula a la satisfacción y a la realización personal, símbolos de status y pertenencia social.
Difusión de la publicidad en los Medios de Comunicación
Para llegar al público masivo, el anunciante elige como vía de comunicación del mensaje publicitario los mas media, es decir, un organismo de difusión que garantiza mediante la técnica adecuada, la reproducción múltiple de la publicidad, mediante su aparición regular y periódica, haciéndolo llegar a la audiencia específica que disponga su contratación.
Ejemplos de Medios Gráficos son:
· Diarios
· Revistas
· Afiches en vía pública
· Folletería y correspondencia
Ejemplos de Medios Multimediales
· Radios
· Televisión abierta, por cable y satelital.
· Cine
· Internet
Para entender el funcionamiento y el mecanismo de la Publicidad, es indispensable la contextualización dentro del medio en el cual se difunde, ya que cada uno posee sus características, condicionamientos e influencias y brinda distintas posibilidades de acceso, alcance, y persuasión, que imprimen en el mensaje publicitario su huella, desde su concepción y constitución.
Seducción de los consumidores a través de la Publicidad
La Publicidad es una disciplina cuya intencionalidad es influir en el público para que compre determinado producto o servicio. Artes y ciencias (Sociología, Comunicación Social, Economía, Estadística, Antropología, Semiología y Plástica), se reúnen para crear un mensaje cuya efectividad reside en llegar a la mayor cantidad de personas y persuadirlas de que adquieran lo ofrecido.
Para ello, es necesario incentivar el consumo de nuevos productos, motivando la ilusión de que realmente necesitamos aquello que ofrecen.
A partir de la Revolución Industrial del S XVIII, y con el impulso de la Publicidad, nace un nuevo estilo de vida, donde el objeto material, se sobredimensiona más allá de su uso y utilidad, y su posesión se vincula a la satisfacción y a la realización personal, símbolos de status y pertenencia social.
El modelo económico imperante, el capitalismo, necesita que la gente se convierta en engranaje del sistema: que trabaje en la cadena de producción, y luego compre el producto. Para ello se asocia la felicidad o la realización personal, a la obtención de bienes y servicios, íconos del status y la pertenencia social. La acumulación de bienes y el progreso económico como meta que asegura el bienestar y la felicidad, son mensajes propios del sistema capitalista, y del discurso publicitario
El poder de la Imagen Visual
A partir de la Revolución Industrial del S XVIII, el público se transforma en el “mercado” donde las empresas encuentran sus utilidades. Para impulsar la compra de productos industriales que sustituyan los artesanales, fue necesario afirmar que se trataba de productos superiores, y que la única manera de acceder a ellos era a través de su compra, ya que la gente no podía reproducir sus características (standars de calididad, sabores, apariencias, etc.) por sus propios medios.
El recurso publicitario determina qué características del producto serán resaltadas en la Publicidad y de qué forma.
Cómo se lo presenta, a través de qué asociaciones, formas, ilustraciones y colores, influye en la manera de llamar la atención del consumidor, propiciando el deseo de adquirirlo, y generando el acto de compra (principal intención de la Publicidad).
Para ello, el diseño publicitario administrará los recursos plásticos, de manera que se logre la imagen de producto que busca impulsar el anunciante, resaltando las ventajas y funcionalidad que ofrece.
La imagen de producto son las asociaciones mentales que el individuo evoca para obtener una idea del producto en su imaginario. Este concepto es de suma importancia en Publicidad, ya que como antes vimos, para vender un producto, se le atribuyen características externas a su uso y funcionalidad, que tienen que ver con la satisfacción de necesidades intrínsecas en el hombre.
El diseño y el recurso plástico de la imagen publicitaria juegan un rol fundamental en el acto de ejercer influencia en el público
¿Qué es la Antipublicidad?
Es la utilización de los recursos publicitarios para alentar/ promocionar el no consumo de determinados productos, ya sea porque son perjudiciales a la salud o al bien público
Mensaje subliminal
Un mensaje subliminal es un mensaje o señal diseñada para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. Puede ser por ejemplo, inaudible para la mente consciente pero audible para la mente inconsciente o profunda; puede ser también una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente. Cabe destacar que un consenso casi total entre psicólogos e investigadores llegó a la conclusión de que los mensajes subliminales no producen un efecto poderoso ni duradero en el comportamiento.
El nacimiento de la publicidad subliminal tal y como hoy la conocemos se remonta al año 1957, cuando el especialista en investigación de mercados James Vicary introdujo las frases “Eat Popcorn” (Come palomitas) y “Drink Coca-Cola” (Bebe Coca-Cola) en el metraje de una película.
Ambas frases aparecían impresas en un único fotograma y su duración era la suficientemente larga para que el espectador las leyera de manera inconsciente, pero demasiado breve para que éste se percatara de ello.
Los anuncios subliminales de Vicary lograron que las ventas de Coca-Cola y palomitas se incrementaran supuestamente en un 18,1% y un 57,8% respectivamente.
Publicidad que se debe tener en cuenta.
Eslogan
Logotipo
Texto descriptivo
Texto informativo
Imagen
Colores
Publicidad y propaganda
Una diferencia más especifica:
PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.
PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de convencer a un público para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o servicio), a través del sentimiento o la razón.
Ambos pretenden influenciar al consumidor para que compren en un caso o para convencer en el otro.
Significado del color aplicado a publicidad y comunicación
La publicidad y la mercadotecnia conocen muy bien las sensaciones y emociones que colores tienen sobre las personas. Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir una u otra sensación. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Los anunciantes de productos eligen cuidadosamente el color de sus productos.
¿Venderías leche en envase negro y rojo?
Los colores afectan a las personas y se sabe a ciencia cierta que influyen en la compra o no compra de un producto.
El color denotativo:
Aquí hablamos del color cuando está siendo utilizado como representación de la figura, es decir, incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. El color como atributo realista o natural de los ob jetos o figuras. En el color denotativo podemos distinguir tres categorías: Icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta.
El color icónico:
La expresividad cromática en este caso ejerce una función de aceleración identificadora: la vegetación es verde, los labios rosados y el cielo es azul. El color es un elemento esencial de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que l a identificación sea más rápida. Así el color ejerce una función de realismo que se superpone a la forma de las cosas: una naranja resulta más real si está reproducida en su color natural.
El color connotativo:
La connotación es la acción de factores no descriptivos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto clima y corresponden a amplias subjetividades. Es un componente estético que afecta a las sutilezas perceptivas de la sensibilidad.
"El lenguaje de los colores" significa que éstos no sólo se supeditan a representar la realidad en imagen, sino que también pueden hablar. Cada color es un signo que posee su propio significado. Tanto en diseño de marcas o avisos publicitarios podemos ver reflejado el significado de los colores. Veamos algunos ejemplos relacionados con los significados de cada color:
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión, Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar la presión sanguínea o provocar hambre.
Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es una excelente elección para el logo.
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave, Tranquilo
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar. El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un brillo femenino a los logos.
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de una niña.
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico, Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar diversión o estimular emociones e incluso apetitos.
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia. Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren retratar a sí mismas como ecológicas.
El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito, Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina, así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune 500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas, publicado cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden observar un compendio de los logos).
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.
Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado, Espiritualidad
El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido como “morado”, otra de esas terminologías a las que fuimos acostumbrados cuando estudiábamos primaria… y fuente de acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza, misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos logos relacionados con educación y productos lujosos.
Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very best” (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de traducir esto, pero sería algo como “Cuando es tan importante como para enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo.
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la construcción y leyes. “What can Brown do for you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el color marrón.
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad, Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta clásica serie de películas de espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro. Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100 años.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.
Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts, también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.
Como pueden ver, estos colores se encuentran en logos que conocemos. Usualmente el diseñador ha considerado el significado de los colores al escoger una paleta para el logo. La próxima vez que trabajes en el diseño de un logo recuerda reflexionar acerca del significado de cada color que seleccionas y utilízalo sabiamente. Ten en cuenta que la psicología del color consiste en lazos culturales que pueden cambiar con el tiempo y la ubicación; no es una ciencia exacta y aún se basa de manera muy general en evidencias anecdóticas.
Actividad Color:
1. Enumera las características principales de cada color utilizadas en la publicidad.
2. Cita por lo menos tres ejemplos en los que se evidencien la utilización de estos significados.
Actividad Publicidad:
1 ¿Porqué se dice que la publicidad seduce al consumidor?
2 ¿Qué impulso la publicidad en la revolución industrial?
3 ¿Cuál es el poder de la imagen en la publicidad?
4 ¿Quien y cómo comenzó a utilizar los mensajes subliminales?
5 ¿Cuál es la diferencia entre propaganda y publicidad?
1 ¿Porqué se dice que la publicidad seduce al consumidor?
2 ¿Qué impulso la publicidad en la revolución industrial?
3 ¿Cuál es el poder de la imagen en la publicidad?
4 ¿Quien y cómo comenzó a utilizar los mensajes subliminales?
5 ¿Cuál es la diferencia entre propaganda y publicidad?
1. Enumera las características principales de cada color utilizadas en la publicidad.
2. Cita por lo menos tres ejemplos en los que se evidencien la utilización de estos significados.
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